Najnowsza torba Balenciagi wygląda bardzo podobnie do 40-funtowej (0, 50 USD) wersji Ikei i nie jest to złą rzeczą.
Demna Gvasalia, dyrektor kreatywny Balenciagi, zbudował swoją markę, biorąc codzienne przedmioty i nadając im luksusowy charakter. W swojej wytwórni Vetements projektant skupił się na takich rzeczach, jak skromna koszulka DHL, Levis, dres Juicy Couture i podstawowy płaszcz przeciwdeszczowy. Wszystkie elementy, które pierwotnie można było znaleźć w przystępnych cenach, a w związku z tym wszystkie zostały wydane z niezwykłymi metkami cenowymi w Vetements (koszulka DHL wyprzedana za 185 GBP (237 USD)) i Levis Vetements są obecnie w sprzedaży za ponad 1000 GBP (1280 USD))). W kwietniu indywidualny projektant skupił się na skromnej torbie Ikea swoją najnowszą kolekcją dla Balenciagi.
Marka, którą wcześniej prowadził Alexander Wang, została przekształcona przez Demnę Gvasalia. Po ukończeniu Królewskiej Akademii Sztuk Pięknych w Antwerpii w Belgii Gvasalia trenował w Maison Margiela, zanim uruchomił własną awangardową markę. Jednak pomimo kultowego sukcesu Vetements, jego powołanie do Balenciagi spotkało się ze zdziwieniem wielu w branży. Czy ta podziemna postać mogłaby znaleźć się w luksusowym domu głównego nurtu? Jest to scenariusz nie różniący się tak bardzo od reakcji, jaką otrzymała Margiela, kiedy został zatrudniony jako dyrektor kreatywny w Hermès w latach 90.
Balenciaga Spring Summer 17: Odkryj kolekcję na Balenciaga.com #Balenciaga #Bazar #Bags #PFW # Look22
Wpis udostępniony przez Balenciaga (@balenciaga) 5 października 2016 o 5:59 PDT
Najnowsza wersja Gvasalia wzbudziła więcej niż kilka brwi: torebka Balenciagi w stylu Ikei sprzedaje się w niskiej cenie 1700 GBP (2180 USD), a nie 40 pensów (0, 50 USD). Podobieństwa skłoniły również Ikeę do opublikowania własnej odpowiedzi na wiadomości. W ramach genialnego posunięcia marketingowego najnowsza reklama szwedzkiej marki ma pomóc kupującym w zidentyfikowaniu prawdziwej oferty.
Vårens it-väska är här! Ibland är det enkelt att hänga med i modevärlden. Hos oss blir det dock 19995 kr billigare. FRAKTA kasse, 5 kr / styck. #IKEA #ikeasverige #FRAKTA # blåkassen #fashion
Wpis udostępniony przez IKEA Sverige (@ikeasverige) w dniu 20 kwietnia 2017 r. O 06:34 PDT
Oprócz inteligentnej reakcji Ikei, wydanie - i wynikające z niego oburzenie - jest świadectwem zrozumienia przez Demnę Gvasalia cyfrowego krajobrazu i jego zdolności do manipulowania generowaniem mediów społecznościowych dla korzyści marki. Tworzenie „kultowych” przedmiotów, które wyobcują wielu ludzi, nie tylko daje dedykowanym „fashionistkom” świeży kult ekskluzywności, w którym można kupić, ale także nasyca luksusowy dom z prostotą w sposób, którego ubrania nie są w stanie zrobić. W podobny sposób Gucci rozpoczął inteligentną strategię cyfrową, współpracując z Buzzfeed po raz pierwszy, aby dotrzeć do nowych odbiorców „tysiącletnich”.
„Uwielbiam mundury społeczne - co dla kogoś oznacza przesłanie. Kiedyś nosiłem koszulki z zabezpieczeniami i ludzie myśleli, że jestem ochroniarzem. To konotacja ubrań. Bez ludzi, którzy cię znają, przynosi wiadomość. Myślę, że wynika to z braku różnorodności w okresie mojej młodości. Wszyscy ubierali się tak samo, ponieważ nie było wyboru ”, urodzony w Gruzji projektant powiedział Suzy Menkes Vogue.
#VETEMENTSxLEVIS NOW BROWNSFASHION.COM @brownsfashion @fashionismyworldofficial
Wpis udostępniony przez VETEMENTS (@vetements_official) w dniu 25 kwietnia 2017 r. O 03:22 PDT
W przeciwieństwie do Gucciego, Demna zachęca do luksusowego podejścia do majsterkowania (widocznego również w nurtach Vetements, polegających na noszeniu płaszcza z ramion, jakby się zsuwał i nie można go było zakładać): możesz nie być w stanie uzyskaj wersję premium, ale nadal możesz kupić tanią, oryginalną i być na bieżąco z trendem i żartem. Najważniejsze jest to, że podważając wartość przedmiotów codziennego użytku, zaprasza ludzi do śmiechu z tych, którzy wydają pieniądze, a także do zazdrości. Przedmioty te stają się metaforami, środkiem bycia zarówno osobą z zewnątrz, jak i przynależności; mundur dla mas i ucieczka, o której niewielu mogło marzyć. Nazwij to kultem, gangiem lub farsą: nikt nie robi tego, co robi Demna. I to jest genialne.
