W 2009 r. Żona czeczeńskiego przywódcy Ramzana Kadyrowa założyła Firdaws, markę modową opartą na tradycyjnym stroju narodowym Vainakh i wartościach zalecanych przez Koran. Niedawno 18-letnia córka Kadyrowa, Aishat Kadyrova, przejęła tę markę z myślą o rozszerzeniu międzynarodowego zasięgu marki.
W marcu 2017 r. Firdaws po raz pierwszy pokazał podczas Moskiewskiego Tygodnia Mody, wprowadzając tę samą estetykę wzornictwa na międzynarodową platformę. Misja na stronie internetowej marki komentuje, że Firdaws „łączy nowoczesne i historyczne dziedzictwo etniczne” z projektami, które spełniają „wymagania nie tylko w Czeczenii, ale także daleko poza jej granicami”. W czasach niestabilności politycznej w regionie ten ruch promujący tradycyjne wartości jest z pewnością interesujący.
Руководитель бренда "Firdaws" Айшат Кадырова была все время за кулисами, на #backstage с моделями и со своей командой, наблюдала за каждым моментом подготовки к показу.Наш идейный вдохновитель и лучик света❤
Post udostępniony przez Дом Моды "Firdaws" (@dm_firdaws) 23 marca 2017 o 5:01 PDT
Skromna moda zyskała większą uwagę na rynkach zachodnich, a „skromne” i współczesne marki oferują sukienki, koszule i szaliki z długim rękawem. Jednak Firdaws jest wyraźnie konserwatywny w swoim etosie projektowania, kładąc duży nacisk na tradycyjne islamskie wartości, które ich ubrania są w stanie zachować, zamiast oferować nowoczesne interpretacje.
Podczas pokazu MFW modele zanurzone w ryzach z ozdobnego materiału, a upiększone detale pokazywały tylko ich dłonie i twarze. W artykule Reutersa cytowano, że zamówienia klientów już dotarły z takich obszarów jak Dubaj, a Ulzana Zadulayeva, rzeczniczka Firdaws, powołując się na zamiar rozszerzenia działalności na kluczowych rynkach: „Abu Zabi, Bahrajn, będziemy o tym myśleć”. To zainteresowanie sugeruje, że poza kształtem i stylem ubrań, jedną z głównych cech marki są konserwatywne wartości reprezentowane przez markę.
„Благодарю Аллаха за счастье родиться дочерью таких достойных родителей @ kadyrov_95 @ madiiiiiina_001, благодарю Е (Айшат Кадырова) Repost z @ madiiiiiina_001 #TopRankRepost ??? ♀️❤️❤️ ?? ☝?
Post udostępniony przez Дом Моды "Firdaws" (@dm_firdaws) w dniu 9 marca 2017 o 01:15 czasu PST
Założycielskie założenie marki odzwierciedla radykalnie konserwatywną postawę czeczeńskiego lidera Ramzana Kadyrowa, który jest obecnie w centrum uwagi tego, co The Guardian opisał jako „brutalną kampanię” przeciwko homoseksualnym mężczyznom w regionie. Został prezydentem Czeczenii przez Putina w 2007 roku i od czasu jego wstąpienia popiera islam jako główną religię regionu, nakładając surowe zasady dotyczące ubioru kobiet w tym kraju. Kraj odzieżowy wspierany przez państwo czuje się więc bardziej niż trochę złowrogi.
Потрясающий наряд из натурального шелка декорированный бабочками, которые вырезались вручную из цельного кружева ??? Верх платья вышит стразами Swarovski в виде орнамента чеченского национального костюма. ✨ А мятный цвет весенней свежести радует глаз. Дорогие девушки, наряды из коллекции в единственном экземпляре. Цены на них будут известны только с апреля месяца? # Фирдаус # модныйдом # АЙШАТКАДЫРОВА # г ad в Y
Wpis udostępniony przez Дом Моды "Firdaws" (@dm_firdaws) 2 marca 2017 o 9:21 PST
Rzeczywiście, strona internetowa Firdaws uznaje lidera Czeczenii za kluczowego zwolennika, z dumą ogłaszając się pierwszą „marką mody krajowej” w Czeczeńskiej Republice. Wsparcie lidera dla marki modowej, która prezentuje te wartości międzynarodowej publiczności, odzwierciedla stałe potrzeby krajowe, aby kobiety ubierają się skromnie. „Kobiety mają obowiązek zakrywać głowy publicznie i nie będą mogły studiować na Uniwersytecie Stanowym, chyba że będą nosić sukienki” - zauważyła fotografka Diana Markosian, której projekt „Do widzenia, Moja Czeczenio” wzbudził duże zainteresowanie mediów, kiedy pojawił się w 2011 roku. że byli buntownicy czeczeńscy podobno jeżdżą wokół strzelając do paintballu kobietom w Czeczenii, które nie noszą chust. Jako takie, projekty mogą być również postrzegane jako rozszerzenie ścisłej doktryny politycznej Kadyrowa, wykorzystując modę jako miękką alternatywę dla eksportu tego, co uważa za podstawowe wartości Czeczenii do świata.
Друзья, оцените насколько схожи фешн-иллюстрации с оригиналами платьев с которых они рисовалиль
Wpis udostępniony przez Дом Моды "Firdaws" (@dm_firdaws) 30 marca 2017 o 6:38 PDT
Oprócz linii odzieży damskiej Firdaws oferuje również suknie couture, odzież męską i asortyment dla dzieci. Niezależnie od upodobań „Firdaws ubiera i ozdabia każdą dziewczynę, w każdej sytuacji będzie wyglądać pysznie”. [sic] Dziwne napięcie między obietnicą ozdobienia kobiet przy jednoczesnym wspieraniu modelu społecznego, który wymaga, aby kobiety były skromne i powściągliwe, jest niepokojące, choć nie tak złowieszcze, jak podstępny sposób, w jaki marka dosłownie przebiera się za propagandę.
Девочки, наши вечерние наряды в весенних тонах✨уже так полюбившиеся вам, к сожалению, осталисьнов Успейте приобрести такую красоту в последний момент? Размер 42, 44 в наличии. 15ена 15.000 рублей.
Wpis udostępniony przez Дом Моды "Firdaws" (@dm_firdaws) 13 lutego 2017 o 8:20 PST
