Włochy od dawna kojarzą się z pięknym designem, ale w tym roku pojawia się nowy ruch z okazji innowacji włoskich marek. Culture Trip rozmawiał z spadkobiercą dynastii Fiata i założycielem Italia Independent Lapo Elkann o drugim renesansie swojego kraju.
Odrodzenie włoskiego designu było trendem, który był widoczny podczas tygodnia mody w Mediolanie na początku tego roku, kiedy to ustalone domy cechowały się bardziej prowokującą, energiczną i skierowaną do przodu estetyką. Częściowo można to przypisać Alessandro Michele, który nasycił chwiejny niegdyś dom Gucciego świeżym spojrzeniem - i bezprecedensowymi zyskami. Jego romantyczna wizja rozprzestrzeniła się w innych głównych markach, gdy moda znów świętuje piękno zamiast funkcjonalności. W dziedzinie odzieży męskiej Pitti Uomo we Florencji stał się jedną z najbardziej oczekiwanych targów roku, a Salone del Mobile, targi designu w Mediolanie, przyciągnęły 21 milionów odwiedzających - statystyki, a także uwzględnienie przez miasto stref wolnocłowych, które odnotowały niektóre komentatorzy wymieniają Mediolan jako poważnego konkurenta po Brexicie w Londynie.
„My, Włosi, mamy pewne umiejętności, które utraciły inne kraje. We Włoszech istnieje pewien rodzaj renesansu ”- mówi Lapo Elkann, kiedy spotykamy się podczas kampanii Britalia w Harvey Nichols. Rzeczywiście, w czasach oszczędności gospodarczych i niepewności finansowej wydaje się, że włoski nacisk na piękno i rzemiosło nigdy nie był tak uwodzicielski, a rekordowa liczba gości w tym kraju, aby rozkoszować się jego kulturą. Trend, który nie jest zaskoczeniem dla twórcy Italia Independent: „W chwili, która jest skomplikowana ogólnie, na świecie jest wiele zmian - powiedziałbym, że piękno, jakość i konsekwencja w jej dostarczaniu to atut”.
Lapo Elkann na imprezie inauguracyjnej Britalia w Harvey Nichols, Londyn, Wielka Brytania - 10 listopada 2016
Ale obecna skłonność do piękna nie uwzględnia w tej chwili nowej fali stworzenia; inne czynniki są w grę. Stan fluktuacji we Włoszech wymagał bardziej elastycznej i twórczej reakcji na kryzys narodu, co pomogło młodszemu rządowi post-Berlusconiemu. „Czas, aby Włochy odnowiły swoje piękno. Historia jest świetna, ale nie tylko żyjemy z historią; żyjemy dzięki temu, że możemy wykorzystać historię, aby stworzyć lepszy prezent i lepszą przyszłość. ”
Kampania Britalia w Harvey Nichols jest prowadzona we współpracy z włoskim Ministerstwem Rozwoju Gospodarczego i Włoską Agencją Handlu, podkreślając nowy popęd i impuls handlowy, aby zaprezentować nowe pomysły na temat włoskiego rzemiosła globalnej publiczności - oprócz kampanii w Londynie będzie działać w Wielkiej Brytanii i sklepach międzynarodowych (Hongkong, Stambuł, Ankara, Kuwejt, Dubaj i Rijad). Inwestycja po obu stronach jest znaczna, a Harvey Nichols kupuje nowe włoskie produkty mody, żywności i wina o wartości miliona euro.
Dla kraju o tak kruchej historii modernizacja narracji stanowi wyzwanie dla Włoch.
„Jesteśmy bardzo solistami”. mówi Elkann. „Nie jesteśmy krajem, który dobrze gra w zespole. Gdyby to [Włochy] wygrało, myślę, że wygrałoby znacznie więcej niż to. Wierzę, że czasami istnieje zuchwalstwo i arogancja, które nas boli, a czasem brakuje organizacji, która stwarza problemy, nawet dla spektakularnych firm i firm. ”
1. Czarne okulary cateye z barwionymi różowo złotymi szkłami, 180 £, 2. Pozłacane okulary przeciwsłoneczne w stylu Clubmaster, 212 £, 3. Okulary Velvet Effect Clubmaster, 160 £, 4. Okulary Wayfarer Italain Flag, 193 £, wszystkie Italia Independent WYŁĄCZNIE do Harveya Nicholsa.
Lapo Elkann nie jest obcy innowacjom, ponieważ na początku 2000 roku słynie zmienił markę na Fiata dzięki przemyślnym technikom marketingowym, w tym wprowadzeniu na rynek markowych produktów Fiata, zwłaszcza swetrów. Był to ruch, który zapewnił, że marka pozostanie własnością Włochów, w czasie, gdy zagraniczni inwestorzy byli gotowi do wykonania ruchów. Okulary przeciwsłoneczne są od pewnego czasu jednym z najważniejszych eksporterów we Włoszech, a Luxotica zajmuje czołową pozycję wśród luksusowych marek. Jednak gdy spojrzał na branżę, Elkann zobaczył okazję, aby wziąć jeden z najbardziej znanych włoskich eksportów i przenieść go do dnia dzisiejszego:
„Kiedy spojrzałem na branżę, sprawy były bardzo tępe. Było dużo szklanek z octanem i celulozą. Często jest to tylko firma licencjonowana. Są marki robiące świetne rzeczy, takie jak Christian Dior, ale jest też dużo gówna. Były dobre produkty, ale nie było wiele innowacji. W branży nie było dużo elegancji i chłodu, i uważam, że to jest coś, co staramy się wprowadzić do każdego produktu, który robimy. ”
Dla Italia Independent „modność” i „chłód” przejawiają się w innowacjach materiałowych i personalizacji. Od kultowych i wielokrotnie kopiowanych modeli filcowych po zaawansowane technologicznie modele, które zmieniają kolor, a teraz nowy element personalizacji gumek: „Możesz sam wybierać i decydować sam, bez narzucania go przez markę; bez konieczności narzucania ci sklepu; bez nakładania na ciebie czasopisma - to dla mnie i to mój wybór jako konsumenta. ”
To żółta gorączka. # ✈️✈️✈️time ## yellowfever #ciaomybeloved ?? #znowu w drodze
Zdjęcie opublikowane przez Lapo Elkann Official (@lapoindependent) 26 września 2016 o 6:04 PDT
„Piękny produkt jest sukcesem, jeśli przynosi pieniądze” - zaznacza, uznając, że innowacje muszą łączyć się ze sprzedażą. „Jeśli nie zarabia pieniędzy, to tylko poezja. I nie mówię, że poezja nie jest ładna, ale poezja jest lepsza w nocy, w łóżku ze swoją dziewczyną niż w biurze lub w pracy.
„Nie traktujemy siebie zbyt poważnie, jak wielu innych europejskich rodaków wokół nas. Jeśli podejmiesz się zbyt poważnie, inne rzeczy pójdą nie tak i będziesz wyglądał jak dupek. Elkann kończy, kiedy kończymy wywiad. Rzeczywiście, w atmosferze niepewności wieloletni orędownik włoskiego rzemiosła i tożsamości, wraz z jego zaangażowaniem w kampanię Britalia Harveya Nicholsa, oznacza, że ta nowa wizja la dolce vita może być jeszcze idealnym tonikiem do 2016 roku.
Britalia w Harvey Nichols jest już włączona, w Londynie i sklepach na całym świecie.
