Marka odzieży sportowej adidas ma wypuścić „Prouder” przed paradą Pride w Londynie w 2018 roku. Kampania będzie świętować jedność i indywidualność, a ostatecznym celem jest wspieranie młodzieży LGBTQ +. Człowiekiem stojącym za tym planem jest DJ Fat Tony, który zjednoczył się między innymi z Kate Moss, Davidem Beckhamem, Markiem Jacobsem i Edwardem Enninful. Kultowa wycieczka dogoniła go, aby dowiedzieć się, co zainspirowało ten pomysł i co reprezentuje.
„Kupuję buty adidas od lat i zawsze miałem dobre relacje z marką” - powiedział Fat Tony w wywiadzie dla kultury - ale ciągle im powtarzałem, że muszą wypełnić lukę między społecznością sportową młodzieży a niezależna scena koncertowa. Pomiędzy nimi nie ma nic.
Fat Tony, kampania Adidas Prouder 2018 © Notion PR
Prouder, kampania 2018, ma nadzieję zbudować ten most. Wystartowanie w samą porę dla London Pride, pływak na paradzie i wyskakująca wystawa w Soho, jest świętem indywidualności i tego, co czyni dziś ludzi dumnymi. Grupa 37 celebrytów, w tym Kate Moss, Edward Enniful, Goldie i The Petshop Boys, zaprojektowała własnych trenerów adidas Samba, czego rezultatem jest seria spersonalizowanych dzieł sztuki.
„Chodzi o integrację i świętowanie ludzi za to, kim są” - mówi Tony. „Buty Petshop Boys są całkowicie pokryte lustrami, aby wyglądały jak dwie kule disco, a Kate Moss zainspirowała się szklanym pantoflem Kopciuszka, który, jak sądzę, podsumowuje jej młodość, „ śmieje się ”
wracam do domu z nocy z jednym butem.
Projekt Adidas Samba Edwarda Ennifula, kampania Prouder 2018 © Notion PR
Ale co sprawia, że moda jest właściwym środkiem przekazu? „Moda jest formą sztuki i jest sposobem na świętowanie różnorodności, o co chodzi zarówno w Pride, jak i Prouder. Cały mój krąg przyjaciół zaczął pracować w modzie, więc zawsze braliśmy pod uwagę to, co nosiliśmy na paradzie, „Gruby Tony opowiada Culture Trip, pamiętając swój pierwszy strój Pride: białe jeansowe spodenki i dopasowana kurtka („ To było lata osiemdziesiąte! ”).
Ale Gruby Tony chce podkreślić, że Pride to nie tylko to, co nosisz, ale także muzyka, sztuka i integracja. „Bez społeczności LGBTQ + moda byłaby nudna, ale bardziej chodzi o akcję niż modę”.
Buty z kolekcji Prouder, które zostaną wystawione w galerii HENI w Soho podczas London Pride Week, staną się przedmiotami kolekcjonerskimi. Zostaną one sprzedane na aukcji, a dochód trafi do The Albert Kennedy Trust, organizacji charytatywnej na rzecz bezdomności młodzieży LGBTQ +. Nowy Porządek stworzył betonowe rzeźby w tęczowej kolorystyce, a Bella Freud rozbiła swoją parę, układając je tak, by przeliterować słowo SEX i kadrując je jako sztukę ścienną.
Film wspierający SHOWstudio Nicka Knighta przedstawia celebrytów kampanii Prouder, którzy opowiadają o swojej pierwszej parze trenerów adidas i dumie z ich posiadania. Następnie dzielą się swoimi przemyśleniami na temat tego, co dziś wywołuje takie uczucie.
Zapytany, z czego jest dumny, Gruby Tony odpowiada: „Czystość. Mam 11 lat trzeźwość i mam teraz czas, aby poświęcić się innym ludziom. Nie musi to dotyczyć Pride per se, może być czymkolwiek.
Prouder to przede wszystkim projekt charytatywny wspierający The Albert Kennedy Trust, organizację, którą DJ opisuje jako pomagającą mu przetrwać „ciemniejszy czas”. To powiedziawszy, nic dziwnego, że kiedy Gruby Tony zagłębił się w swoją czarną księgę kontaktów celebrytów, nie było trudno znaleźć rekrutów.
David Beckham był pierwszą osobą, do której zadzwoniłem i od razu powiedział „tak”, a potem Boy George. Chciałem udowodnić, że ma rację - mówi. „Pojawiły się tak pozytywne opinie, że chcę rozwijać się na całym świecie. Przed nami jeszcze naprawdę długa droga, ale się do niej zbliżamy. Hasło LGBTQ + dodaje coraz więcej liter i to świetnie. Duma jest dla nas szansą, aby powiedzieć „to, kim jesteśmy i nigdzie się nie wybieramy”. Chciałbym koncertować w Paryżu i Nowym Jorku z Prouder, a kto wie? Sam zaprojektuję parę w przyszłym roku.
