Reklama powinna być nie tylko środkiem do sprzedaży większej liczby produktów lub po prostu zwiększeniem przychodów w jak największym stopniu. W rzeczywistości marka, która chce dotrzeć do szerokiego grona odbiorców, musi wykorzystywać reklamy jako sposób dostarczania wiadomości lub rozwiązania problemu, który dotyczy jej odbiorców. Wiadomości, podobnie jak reakcje, mogą się różnić. Poniżej przedstawiamy niektóre z najbardziej kontrowersyjnych kampanii reklamowych w Egipcie.
'Mów głośniej'
W 2015 r. UN Women postanowiła rozpocząć potężną kampanię mającą na celu wyeliminowanie przemocy domowej. Na moście 6 października (jednej z największych autostrad w Kairze) ustawiono billboard ze zdjęciem pięknej kobiety, której twarz była pełna siniaków. Bohaterka reklamy poprosiła każdą kobietę, by opowiedziała się za swoimi prawami i nie tolerowała nadużyć. Kampania spotkała się z szerokim odzewem i wywarła znaczący wpływ, ponieważ ludzie w Egipcie i lokalne media zwykle nie rozwiązują tych problemów - częściowo ze względu na fakt, że większość ofiar nie zgłasza takich aktów przemocy z powodu presji społecznej brak świadomości, lub dlatego, że są spokrewnieni lub nie chcą ich skrzywdzić, między innymi przyczynami.
„Czy jesteś Spinsterem?”
Kilka miesięcy temu Sunny, marka olejów do gotowania, rozpoczęła wielką kampanię podkreślającą niektóre frazy, powiedzenia i stereotypy, z których egipskie kobiety są przyzwyczajone do codziennego słuchania i radzenia sobie: „Kobieta ma pół mózgu”, „Złam dziewczynę” żebro, ona urośnie w wieku 24 lat. - Jesteś spinsterem? i wiele innych, w celu przypomnienia kobietom, że są silniejsze niż sugerują te frazy. Kampania wezwała również kobiety do dzielenia się swoimi historiami i doświadczeniami na stronie Sunny na Facebooku, szybko otrzymując różnorodne komentarze i reakcje, niektóre pozytywne, a niektóre oskarżające kampanię o obraźliwe i zawstydzające wobec kobiet. Wtedy firma odpowiedziała, aby podziękować tym, którzy byli obrażeni, mówiąc, że właśnie tego chcieli od tej kampanii: aby ludzie mogli znaleźć takie wypowiedzi obraźliwe i niedopuszczalne, w celu zwiększenia świadomości.
„Man Up”
Od 2009 r. Al Ahram Beverages, firma piwowarska, przeprowadziła szereg kampanii reklamowych dotyczących ich bezalkoholowego produktu Birell pod hasłem „Man Up”. Nazwa samej kampanii jest seksistowska, podobnie jak treść reklam, co oznacza, że pewne działania są uważane za „niemęskie”, a jednocześnie utrwalają inne stereotypy dotyczące płci. Nie jest to jedyna rzecz, do której zachęca ta seria reklam. Zachęca również do molestowania seksualnego, prosząc mężczyzn, aby nie skupiali się na kobiecym kolorze sukni, ale na kobiecie, która ją nosi. Kolejna reklama zachęcała do homofobii, sugerując, że męskość trwa tylko określoną liczbę lat. Przez lata kampania spotkała się z wieloma gniewnymi reakcjami, a jedna z reklam firmy została faktycznie zablokowana w 2016 r. Za pogwałcenie publicznej moralności.
„Dondoo”
W ostatnim Ramadanie firma Juhayna Dairy rozpoczęła serię kampanii reklamowych, z których jedna otrzymała wiele skarg. W reklamie rozmawiano o karmieniu piersią dzieci, mówiąc, że picie mleka w firmie jest lepsze niż karmienie piersią. Rzucało wyzwanie męskości jednego dziecka za to, że chciało mleka matki, a także oznaczało części ciała kobiet jako „dondoo”. Po wielokrotnych skargach Agencja Ochrony Konsumentów (CPA) postanowiła zakazać reklamy, w której dzieci wykorzystują takie odniesienia seksualne, a także podawać fałszywe informacje na temat znaczenia karmienia piersią.
Chipsy z lisów
Kolejna reklama została zakazana przez egipski CPA za zachęcanie do krzywdzenia dzieci, po otrzymaniu wielu skarg przesłanych do Ministerstwa Solidarności Społecznej. W 2016 r. Reklama chipsów ziemniaczanych dla marki o nazwie Fox została zawieszona wkrótce po wydaniu, ponieważ zgodnie z CPA zachęcała do przemocy fizycznej, a także naruszała prawa dzieci, zachęcając rodziców do ich uderzenia.
„Narysuj serce”
Ulubieni aktorzy ubrani jak postacie z bajek, ukochani piłkarze i piosenkarze wykonujący porywającą piosenkę, prosząc ludzi o narysowanie serca, z udziałem jednego z najlepszych chirurgów kardiotorakii na świecie, Sir Magdiego Yacouba. Reklama poświęcona jest zebraniu funduszy na fundację Dr. Yacoub's Heart Foundation w Asuanie, której celem jest pomoc dzieciom z chorobami serca. Reklama była prosta i wzruszająca - i bardzo uważna na szczegóły, wszędzie serca, nawet odzwierciedlone w jednym z oczu piosenkarza. Reklama stała się popularna w mediach społecznościowych i rozpoczęła rozmowę na temat znaczenia wspierania takiego podmiotu jak Fundacja Serce. Oprócz pozytywnych reakcji ludzie faktycznie zaczęli przekazywać darowizny i wnosić wkład do Fundacji.
