Gambia jest prawdopodobnie jednym z najbezpieczniejszych i najbardziej przyjaznych miejsc do zwiedzania, a po przyjeździe łatwo zrozumieć, dlaczego zyskała tak godną podziwu reputację. Początki tego pseudonimu zostały jednak opracowane w nowojorskiej sali konferencyjnej, a nie na nasłonecznionych plażach.
tło
Sektor turystyczny jest ważnym elementem gospodarki Gambii i jest sektorem tworzącym najwięcej miejsc pracy dla młodzieży w tym kraju. Od wczesnych lat 60. kraj zasłynął jako kluczowy gracz w światowej branży hotelarskiej. Gambia szczyci się niesamowitym naturalnym krajobrazem, różnorodnością etniczną, tolerancją religijną i niesamowitą lokalną kuchnią. Jego hotele, spa, malownicze wioski nad rzeką i szereg unikalnych niesamowitych cudów służą magnesom dla turystów. Szczyci się także wieloma historycznymi budynkami, zabytkami i stanowiskami archeologicznymi, z których niektóre są obecnie wpisane na listę światowego dziedzictwa UNESCO.
Chcąc zaspokoić zadowolenie klientów, aspiracje Gambii w zakresie rozwoju turystyki obejmują zwiększenie liczby turystów do kraju. Odbywa się to poprzez ulepszanie hoteli i koncentrowanie się na marketingu.
Plaża Sanyang w Gambii © Anna Stowe Travel / Alamy Stock Photo
Początki „Uśmiechniętego wybrzeża”
Pod koniec lat siedemdziesiątych nastąpił ruch popularyzujący i reklamujący Gambię jako atrakcyjne miejsce turystyczne. W tym samym czasie uznana przez krytyków książka Alexa Haleya Roots; Opublikowano Saga o rodzinie amerykańskiej. Ta bestsellerowa powieść opowiada historię Kunty Kinte, XVIII- wiecznej Gambii, schwytanej i sprzedanej w niewolę. Dzięki bezpośredniemu połączeniu z nowym rynkiem turystycznym Gambia Tourism Board skorzystała z uwagi mediów i założyła biuro w Nowym Jorku: nowoczesne, legalne połączenie między Afryką a USA.
Gambia © Peter Hermes Furian / Alamy Stock Photo
Posunięcie to spowodowało, że krajowi urzędnicy ds. Turystyki współpracowali z Bradford Group, agencją marketingową z siedzibą w mieście i kierowaną przez Mirę Barman, która miała już ugruntowaną pasję do Gambii i jej mieszkańców. Zespół wpadł na pomysł stworzenia hasła dla Gambii w ramach szerszej strategii marketingowej.
