Każdego sezonu brytyjska marka barbour prezentuje swoje kolekcje na London Fashion Week Men's, który ceni przede wszystkim nowe pomysły. Szef odzieży męskiej, Ian Bergin i Helen Barbour, Barbour piątej generacji, wyjaśniają, dlaczego jest miejsce na ponadczasową markę na tak modnym wydarzeniu.
Nie ma modnego przedmiotu bardziej znanego z angielskiej wsi niż kurtka Barbour.
Wytwórnia, której początki sięgają 1894 roku, jest uwielbiana na całym świecie ze względu na jej kwintesencję brytyjskiej estetyki; klasyczna kurtka woskowa pozostaje na czele swojej oferty, każda wykonana ręcznie w rodzinnym mieście marki Simonside w South Shields.
Barbour uosabia tradycyjną brytyjską modę - Daniel Craig nosił nawet kurtkę Beacon Sports, kiedy grał Jamesa Bonda w filmie Skyfall z 2012 roku - ale biorąc pod uwagę, że London Fashion Week Men's (LFWM) to wydarzenie znane z prezentacji najnowszych trendów i najnowszych talentów projektowych, zaskakujące jest to, że marka tak przesiąknięta tradycją powinna uznać ją za dobrą formę sezon po sezonie.
Barbour wprowadził na rynek kolekcję Icons Re-Engineered z okazji 125. rocznicy powstania marki dzięki uprzejmości Barbour
Helen Barbour, wiceprzewodnicząca i członek rodziny piątego pokolenia, podsumowuje atrakcyjność marki. „Nie jesteśmy marką modową; jesteśmy modną marką ”, mówi o pojawieniu się Barbour na LFWM w styczniu 2019 r., na początku 125. rocznicy.
Wydarzenie stanowiło idealną platformę do uruchomienia uroczystej kolekcji „Icons Re-Engineered”. Jest to seria, która wskazuje kamienie milowe w historii Barbour. Każdy nowy styl inspirowany jest kurtką z archiwów firmy, ale został zaprojektowany z myślą o nowoczesnych konsumentach. Jest to podejście, które szef odzieży męskiej Ian Bergin i jego zespół preferują reagowanie na trendy.
„Podążanie za modą [byłoby] straceniem racji, jeśli trend nie jest zgodny z naszymi podstawowymi wartościami. Ważne jest, abyśmy byli wierni temu, za czym stoimy ”- mówi. Funkcjonalność, jakość i dbałość o szczegóły zawsze były kluczowe, a konsekwencja ta zależy od rodzinnego aspektu działalności.
Prezentacja Barbour odbyła się w Lancaster House w centrum Londynu dzięki uprzejmości Barbour
Barbour żyła i oddychała marką przez całe życie. „Instynktownie wiem, czym jest marka” - wyjaśnia. Jej wspomnienia sięgają wczesnego dzieciństwa, kiedy szła z matką do biura podczas wakacji szkolnych. „Pamiętam, jak wchodziłem do krojowni i widziałem, jak uważałem, największe nożyczki.”
W latach 80. zaczęła doceniać, co tak naprawdę znaczy być częścią rodziny Barbour. Była to najbardziej definitywna era marki i czas, w którym pojęcie celebrytów jako ikon stylu było nowatorską koncepcją. Kiedy księżna Diana po raz pierwszy nosiła markę, Barbour nie był pewien, jak zareagować. „To była wielka sprawa, ale też niepokojąca. Nagle przeszliśmy z faworyzowanej przez rolników marki funkcjonalnej do stowarzyszenia ze Sloane Rangers (pseudonim ówczesnych londyńczyków wyższej klasy). Pamiętam, jak pomyślałem: „To może być trudne” ”.
Szczegóły kurtki Barbour dzięki uprzejmości Barbour
Ale koncentracja Barbour'a na ponadczasowości i dyskretnym stylu wciąż się rozwija; dziś jego urok sięga całej Wielkiej Brytanii i nie tylko. Kiedy kurtka Beacon pojawiła się w Skyfall, została dostosowana do naśladowania wersji ekranowej i ponownie uruchomiona jako dowódca. Starannie pokazuje, jak Barbour postrzega markę swojej rodziny jako atrakcyjną dla współczesnego konsumenta. „Nie podążamy za trendami, ale widzimy, co dla nas działa, i staramy się dawać ludziom to, czego chcą”, mówi. „Każdy nowy styl wywodzi się z oryginału.”
Jeśli chodzi o miejsce Barbour'a w harmonogramie LFWM, ważne jest, aby Bergin nie dał się wciągnąć w reputację imprezy za prezentowanie oryginalnych pomysłów. „Utrzymujemy nasze prezentacje autentyczne” - mówi. „Trendy się zmieniają, a to sprawia, że moda jest ekscytująca, ale tradycyjne marki reprezentują coś, co jest ugruntowane i długoterminowe.”
Prezentacja „Icons Re-Engineered” odbyła się w Lancaster House w centrum Londynu, a wielkość i historia budynku wydawały się szczególnie odpowiednie na tę okazję. Format wydawał się bardziej wystawą niż pokazem mody, z każdą nową kurtką wyświetlaną wraz z jej klasycznym odpowiednikiem. To wyjątkowe podejście, z koncepcją wyróżniającą się na tle trzydniowych występów na pasie startowym i prezentacji statycznych, ale właśnie to zapewnia długoletnie miejsce Barbour na imprezie.
