Jeśli wiesz coś o Teksasie, znasz popularność frazy „Don't Mess With Texas”. Z biegiem lat powiedzenie zboczyło z pierwotnego celu i stało się hasłem dumy Teksasu.
Hasło pojawiło się w 1985 r., Kiedy Departament Transportu w Teksasie (TxDOT) zatrudnił Tima McClure'a i Mike'a Blaira, dwóch specjalistów od reklamy, którzy pomogli im w kampanii przeciwko śmieceniu. W tamtym czasie śmiecenie wydawało się epidemią w Teksasie, ponieważ ludzie na ogół nie dbali o to, aby po sobie pójść, a nawet posunęli się do przekonania, że wyrzucanie śmieci na ziemię jest ich prawem.
Dallas Skyline © Daxis / Flickr
TxDOT potrzebował czegoś, by dotrzeć do docelowej grupy młodych, dość upartych mężczyzn, a to było wyrażenie „Don't Mess With Texas”. Nigdy nie miał brzmieć grzecznie ani czuć się prośbą; został stworzony, aby przyciągnąć uwagę ludzi w tępy sposób. I tak się stało: kampania była tak udana, że zmniejszyła ilość śmieci o 72 procent w latach 1986–1990.
Twórcy nigdy nie wyobrażali sobie, że osiągnie poziom popularności. Teraz możesz zobaczyć hasło wszędzie w całym Teksasie, a także w wielu innych stanach. Istnieją koszulki, reklamy, słynne przemówienia i wiele innych, wszystkie z tekstem w różnych kontekstach - zwykle w celu wyrażenia godności wobec stanu Teksas.
TSLAC Don't Mess with Texas © Texas State Library / Flickr
Na 2000 Narodowej Konwencji Republikańskiej były prezydent George W. Bush zastosował motto podczas przemówienia o nominacji na prezydenta. Wiele znanych gwiazd - Jennifer Love Hewitt, Matthew McConaughey, Willie Nelson, LeAnn Rimes i Owen Wilson, by wymienić tylko kilka - wykorzystało to wyrażenie w reklamach promujących oryginalną kampanię „Don't Mess with Texas”.
Mimo że jest powszechnie używany, Texas Department of Transportation nadal posiada prawa do powiedzenia i zabrania używania wyrażenia, chyba że osoby, które chcą go użyć, uzyskają zgodę i uiszczą wymaganą opłatę. Departament złożył nawet kilka pozwów dotyczących braku szacunku dla użycia tego wyrażenia.
Texas Pride © A Yee / Flickr
„Don't Mess with Texas” można znaleźć na plakietce przy Madison Avenue Advertising Walk of Fame w Nowym Jorku. Zajmuje także miejsce w Galerii Sław Reklamy, niezwykle prestiżowej nagrody przyznawanej tylko dwóm hasłom rocznie.
Jednak najbardziej znaczącym rezultatem użycia tego wyrażenia pozostaje jego wpływ na zaśmiecanie nawyków wszystkich w całym Teksasie. Hasło chwyta Cię w nieoczekiwanych momentach, gdy mieszkasz w Teksasie, na przykład na naklejce na zderzak podczas jazdy po wiejskiej drodze lub na bardziej znanych czerwonych, białych i niebieskich koszach na śmieci.
Texas Highway © cemaxx / Flickr
