Adish to nowa izraelska marka obiecująca znacznie więcej niż tylko modę. Ideą Adisha, hebrajskiego słowa apatycznego, jest głos współczesnego pokolenia na Bliskim Wschodzie i inne spojrzenie na konflikt izraelsko-palestyński.
Założyciele Adish nie mają formalnego wykształcenia w dziedzinie mody, jednak 24-letni izraelski duet Amit Luzon i Eyal Eliyahu ma silną motywację do podnoszenia świadomości na temat współpracy izraelsko-palestyńskiej, która ożywiła Adisha. Dorastając w cieniu konfliktu na Bliskim Wschodzie, oboje wierzyli, że mogą wykorzystywać modę we wspólnym interesie i jako środek do zmiany dynamiki społeczno-politycznej w swoim regionie.
Amit Luzon (z lewej) i Eyal Eliyahu Zdjęcie Alon Shastel © Dzięki uprzejmości Adish
Jak mówi Amit: „Byliśmy zainteresowani wykorzystaniem mody jako medium do zmiany rzeczy, szczególnie w naszym regionie, co jest swego rodzaju totalnym bałaganem. Kiedy więc zaczęliśmy pracować nad projektem, naszą pierwszą myślą było, że na Bliskim Wschodzie istnieje wiele tradycyjnych sztuk i rzemiosł, których nikt nigdy nie dociera do szerszej publiczności we współczesny sposób. ”
Pierwsza kolekcja Adish łączy współczesną odzież uliczną z etnicznymi i bliskowschodnimi akcentami, dodając ręcznie wyszywany palestyński haft. Jedną z najbardziej interesujących rzeczy w Adish jest to, że używają haftu palestyńskiego jako czegoś osobistego, zarówno dla kupującego, jak i twórcy. Dlatego możesz znaleźć na każdym ubraniu opis ręcznie haftowanego haftu, nazwę hafciarstwa i palestyńską wioskę, z której pochodzi.
Zdjęcie Alon Shastel © Dzięki uprzejmości Adish
Inspiracja do haftu była wynikiem bliskiej współpracy Adisha z haftami palestyńskimi, którzy przynieśli próbki i pomysły pracy, którą wcześniej wykonali i w którą wierzą, niezależnie od tego, czy jest to osobisty symbol, który był w rodzinie od pokoleń, czy osobisty, współczesne podejście do tradycyjnego haftu.
Amit powiedział: „Kolekcja SS18 była inspirowana głównie palestyńskimi kobietami, z którymi pracowaliśmy podczas tego procesu. Na przykład wzory róż są przekazywane od pokoleń w wiosce Beit Ummar od ponad 150 lat. Pracowaliśmy z nimi nad wszystkim. Zapytaliśmy ich o historię wzorców i postępowaliśmy zgodnie z ich preferencjami i wskazówkami. Powiedzieli, że po raz pierwszy ktoś zadał im te pytania.
Zdjęcie Alon Shastel © Dzięki uprzejmości Adish
Ponadto współpracowali z Jordanem Nassarem, nowojorskim artystą tekstylnym doświadczonym w pracy z haftem palestyńskim, i wspólnie eksperymentowali, aby znaleźć idealne rozmiary, kolory i kształty.
Zdjęcie Alon Shastel © Dzięki uprzejmości Adish
Debiutancka kolekcja Adish będzie wkrótce dostępna w wybranych butikach i sklepach na całym świecie i, miejmy nadzieję, zapewni świeże spojrzenie na szybko zmieniający się klimat społeczny młodego pokolenia na Bliskim Wschodzie, a także zwiększy świadomość lokalnego rzemiosła, kultury i dziedzictwa, obiecując zachować DNA marki i zapewnić odzież wysokiej jakości z unikalnym haftem ręcznie szytym w lokalnych fabrykach i producentach.
Eyal dodaje: „Naszym marzeniem jest przeniesienie świata mody do Izraela i Zachodniego Brzegu oraz pokazanie naszych kolekcji tutaj, w naszym otoczeniu. Osiągnięcie tego wymaga czasu i energii, ale wiemy, że jest to ważne. Moda jest często inspirowana obcymi kulturami i sensowne byłoby przeniesienie świata mody do miejsca, w którym rodzą się marka, inspiracja i energia. ”
