Jeśli nie mieszkałeś ostatnio w Ferrero Rocher, zauważysz, że nostalgia za latami 90. powraca, tym razem z dużą dawką logomanii. Jedną z marek szybko monopolizujących ten szum jest amerykańska ikona GAP. Podczas gdy w ostatnim dziesięcioleciu marka walczyła ze swoją tożsamością i spadkiem popularności w sklepach, nowa obsesja na punkcie logo marki stanowiła dla firmy wyraźną szansę na odzyskanie udziału w rynku. W końcu ilu z nas może twierdzić, że nie spędzili najmodniejszej części swojej młodości, ozdobionej polarowymi bluzami GAP i melanżowymi koszulkami. Przepnij biodra: GAP powraca.
Odnowiona energia marki objawia się ostatnio w nowym sklepie koncepcyjnym „I Am Gap”, którego częścią jest kolekcja kapsułek stworzona we współpracy z absolwentem Central St Martins Ryohei Kawanishi i jego wytwórnią LANDLORD. Projektant, który stworzył swoją kolekcję AW16 wokół marki, zwrócił się do GAP po tym, jak relacje z jego programu w mediach zwróciły jego uwagę.
„Skupiłem się na tworzeniu neutralnych ubrań, ponieważ była to pierwsza kolekcja i nie byliśmy pewni, czy nadal będziemy robić etykiety, czy nie. Zrobiłem kolekcję tak neutralną, jak to możliwe, aby każdy mógł ją nosić z sezonu na sezon. W tym czasie nosiłem też dużo starych GAP, ponieważ mogłem znaleźć niedrogie części w sklepach z używkami i dostałem to, co nosili moi rodzice. Potem zacząłem odwoływać się do tych kawałków w pierwszym sezonie - wyjaśnia Ryohei Kawanishi, kiedy spotkaliśmy się z nim na początku tego miesiąca.
Projektant, który powołuje się na inspiracje tak różnorodne jak Michael Moore i jego córka, ma misję sprawienia, by amerykańska odzież uliczna była znów świetna. „To nie jest złe”, mówi nam, „jest po prostu w chłodniejszy sposób w Europie - bardziej modne. Chcę więc tworzyć odzież uliczną w kontekście mody również w Stanach Zjednoczonych ”. Takie ambicje wydają się idealnie pasować do GAP, marki, która będzie musiała wykorzystać leksykon odzieży haute-street, jeśli chce powtórzyć sukces marek takich jak Supreme lub Stüssy. I podczas gdy GAP musi nadal rozmawiać z rynkiem, który obejmuje wiele trzydziestokilkuletnich kobiet poszukujących praktycznych zszywek, moc tworzenia „kultowej” koszulki wydaje się zbyt dobrą okazją do zmarnowania. Wyprzedana koszulka Vetement DHL w zeszłym roku lub ostatnia meta-fałszywa koszulka Gucci (której cena detaliczna to 350 GBP (438 USD)) to przykłady ostatnich sukcesów.
Współpraca ta jest częścią szerszej inicjatywy marki, w której wprowadzono takie elementy, jak body, spodnie z odwróconym krojem i jeansy z łatwym dopasowaniem, plisowane khaki i koszulka kieszonkowa, a także kampania Generation GAP w lutym. W kampanii dzieci ikon z lat 90. - Lizzy Jagger (córka modelki Jerry Hall) i DJ TJ Mizell (syn Jam Mistrza Jaya Run DMC) - ożywiają elementy, które były noszone przez ich rodziców ponad dwie dekady temu. Rzeczywiście w epoce, w której milenialsi desperacko szukają poczucia przynależności, wydaje się, że nostalgiczna siła logo GAP może po prostu zatkać
.cóż wiesz.
